Rütmides navigeerimine: globaalne juhend TikToki autoriõiguste ja muusika kohta

Muusika ei ole TikTokis lihtsalt üks funktsioon; see on platvormi elujõud. Populaarne heli võib lennutada video tundmatusest viraalsesse kuulsusesse, defineerides kultuurilisi hetki ja käivitades karjääre üleöö. Sisuloojatele, brändidele ja turundajatele üle maailma on heli kasutamise valdamine edu saavutamiseks fundamentaalse tähtsusega. Kuid iga meeldejääva loo taga peitub keeruline juriidiliste õiguste võrgustik, mida tuntakse autoriõigustena. Nende reeglite valesti mõistmine või ignoreerimine võib viia vaigistatud videoteni, konto karistusteni või isegi kulukate kohtuvaidlusteni.

See põhjalik juhend on mõeldud globaalsele publikule, kuhu kuuluvad sisuloojad, mõjuisikud ja ettevõtted. Me selgitame lahti TikToki muusikapoliitika, selgitame kriitilisi erinevusi isikliku ja ärilise kasutuse vahel ning pakume praktilisi strateegiaid kaasahaarava sisu loomiseks, austades samal ajal intellektuaalomandit. Olenemata sellest, kas oled alustav sisulooja Brasiilias, väikeettevõte Lõuna-Aafrikas või globaalne bränd Singapuris, aitab see juhend sul rütmides navigeerida ohutult ja tõhusalt.

1. peatükk: Heli alused – muusika autoriõiguste mõistmine

Enne TikToki spetsiifilistesse reeglitesse süvenemist on oluline mõista muusika autoriõiguse põhitõdesid, mis on rahvusvaheliselt tunnustatud õiguslik kontseptsioon tänu sellistele lepingutele nagu Berni konventsioon. Iga kommertslikult toodetud muusikapalaga on seotud vähemalt kaks eraldiseisvat autoriõigust.

Muusika autoriõiguse kaks külge

• Heliteos: See viitab laulule endale – meloodiale, sõnadele ja seadele. See on laulu noot. Selle autoriõiguse omanikud on tavaliselt laulukirjutaja(d) ja nende muusikakirjastaja(d).
• Helisalvestis (või master): See viitab selle laulu konkreetsele salvestatud versioonile. Kui kuulete kuulsa artisti lugu, kuulete helisalvestist. Selle autoriõiguse omanikud on tavaliselt artist ja tema plaadifirma.

Populaarse laulu kasutamiseks oma videos on tehniliselt vaja luba – litsentsi – mõlemalt autoriõiguste omanike grupilt. See on keeruline ja kulukas protsess, mistõttu platvormid nagu TikTok peavad läbirääkimisi massiivsete litsentsilepingute üle, et muusika oma kasutajatele kättesaadavaks teha.

Miks see on TikTokis oluline?

Kui kasutad TikTokis heli, lood uue meediateose, mis sisaldab kellegi teise intellektuaalomandit. TikToki tagatud litsentsid on see, mis teeb selle seaduslikuks, kuid need litsentsid on seotud väga spetsiifiliste tingimustega. Kõige olulisem tingimus, nagu me näeme, on eristus isikliku ja ärilise kasutuse vahel.

2. peatükk: TikToki muusika ökosüsteem – üldine vs. kommertsmuusika kogu

TikTok lihtsustab litsentsimise labürinti, pakkudes oma kasutajatele eelnevalt litsentsitud heli oma kogude kaudu. Kuid mitte kõigil kasutajatel pole juurdepääsu samale kogule. See on kõige olulisem kontseptsioon, mida tuleb mõista, et vältida autoriõiguste probleeme.

Isiklikele kontodele: üldine muusikakogu

Kui sul on tavaline „looja” või isiklik konto, on sul juurdepääs üldisele muusikakogule. See on tohutu kogum miljoneid lugusid, sealhulgas maailma tippartistide uusimad viraalsed hitid.

• Mis see on: Massiivne populaarse ja trendika muusika kogu.
• Kellele see on mõeldud: Eraisikutele, mitteärilistele kasutajatele.
• Konks: Nende laulude litsentsid on rangelt isiklikuks, mitteäriliseks meelelahutuseks. Sa kasutad muusikat TikToki ja õiguste valdajate vahelise lepingu alusel, mis ei laiene reklaamile ega mis tahes vormis äritegevusele. Selles kogus oleva laulu kasutamine toote, teenuse või oma ettevõtte reklaamimiseks on TikToki tingimuste ja autoriõiguste rikkumine.

Ärikontodele: kommertsmuusika kogu

Kui sul on ärikonto (mis on enamiku brändide ja organisatsioonide jaoks kohustuslik), oled piiratud kommertsmuusika koguga.

• Mis see on: Kureeritud kogum enam kui miljonist laulust ja helist.
• Kellele see on mõeldud: Ettevõtetele, brändidele, reklaamijatele, kirjastajatele ja igale üksusele, kes kasutab TikToki ärilistel eesmärkidel.
• Põhiomadus: Iga selle kogu lugu on autoritasuta ja eelnevalt litsentsitud äriliseks kasutamiseks TikToki platvormil. See tähendab, et saad seda muusikat ohutult kasutada oma reklaamides, tooteesitlustes ja reklaamvideotes, kartmata autoriõiguste litsentside rikkumist.

Paljud ettevõtted on pettunud, kui nad lähevad üle ärikontole ja kaotavad juurdepääsu populaarsetele helidele. Kuigi see võib tunduda piiravana, on see piirang oluline kaitsemeede. Suure artisti populaarse laulu kasutamine oma toote müümiseks ilma otsese, mitme tuhande dollarilise litsentsita on kiire tee õigusvaidluseni. Kommertsmuusika kogu kaitseb sinu äri selle riski eest.

Milline konto tüüp on sulle sobiv?

• Isiklik/looja konto: Vali see, kui oled eraisik, kes loob sisu lõbu ja eneseväljenduse jaoks. Kui hakkad vastu võtma tasulisi partnerlusi või reklaamima tooteid, sisened ärilisele territooriumile.
• Ärikonto: Sa pead seda kasutama, kui oled bränd, jaemüüja, organisatsioon või mis tahes üksus, mis reklaamib kaupu või teenuseid. Siia alla kuuluvad ka loojad, kelle peamine eesmärk on suunata liiklust oma ärile või müüa tooteid. Küsimus ei ole raha teenimises otse TikToki loojate fondist; küsimus on sisu enda ärilises olemuses.

3. peatükk: Ohtlik tsoon – kasutajate üleslaaditud helid ja müüt „õiglasest kasutusest”

Aga kõik need populaarsed helid, mis ei ole üheski ametlikus kogus? Need on sageli kasutajate poolt üles laaditud ja märgistatud kui „originaalheli”. Kuigi see on trendide peamine liikumapanev jõud, on see ka juriidiline miiniväli, eriti brändide jaoks.

„Originaalhelide” risk

Kui kasutaja laadib üles video populaarse laulu klipiga, võib TikTok selle märgistada kui selle kasutajaga seotud „originaalheli”. Teised loojad saavad seejärel seda heli kasutada. Kuid see, et TikTok märgistab selle „originaalheliks”, ei tähenda, et kasutaja seda tegelikult omab või et seda on vaba kasutada. Enamasti on tegemist endiselt autoriõigusega kaitstud materjaliga.

Isiklike kontode puhul on nende helide kasutamine tavaline (kuigi tehniliselt siiski riskantne) praktika. Ärikonto jaoks on autoriõigusega kaitstud muusikat sisaldava „originaalheli” kasutamine otsene autoriõiguste rikkumine. TikToki automatiseeritud süsteemid tuvastavad neid rikkumisi üha sagedamini, mis viib kardetud teateni: „Sellel helil puudub litsents äriliseks kasutamiseks. Sinu video on vaigistatud.”

„Õiglase kasutuse” müüdi kummutamine sotsiaalmeedias

Paljud loojad üle maailma usuvad, et neid kaitseb „õiglase kasutuse” (Ameerika õigusdoktriin) või „õiglase tehingu” (leitud teistes õigussüsteemides nagu Ühendkuningriigis ja Kanadas) kontseptsioon. See on ohtlik väärarusaam.

Õiglane kasutus on keeruline õiguslik kaitse, mitte õigus. See lubab autoriõigusega kaitstud materjali piiratud kasutamist ilma loata eesmärkidel nagu kriitika, kommentaar, uudiste edastamine ja teadustöö. See ei ole peaaegu kunagi kohaldatav sotsiaalmeedia turundusele. Kummutame levinud müüdid:

• „Ma kasutasin ainult 15 sekundit.” Klipi pikkus ei kvalifitseeri seda automaatselt õiglaseks kasutuseks. Puudub maagiline sekundite arv, mis muudaks autoriõiguste rikkumise seaduslikuks.
• „Ma märkisin artisti nime pealkirjas.” Autorile viitamine ei asenda litsentsi. Kuigi see on hea tava, ei vabasta see sind autoriõiguste rikkumisest.
• „Ma ei teeni selle konkreetse videoga raha.” Ettevõtte jaoks peetakse igasugust ametlikule kontole postitatud sisu äriliseks, sest see teenib brändi reklaamimise eesmärki, isegi kui see video otse toodet ei müü.
• „Kõik teised kasutavad seda!” Laialdane rikkumine ei muuda seda seaduslikuks. See tähendab lihtsalt, et paljud teised riskivad samuti.

Globaalne järeldus: Ärge lootke õiglasele kasutusele kui strateegiale oma brändi TikToki sisu jaoks. See on kaitseargument, mida arutatakse kohtus, mitte luba kasutada kõike, mida soovite.

4. peatükk: Praktiline tegevuskava ohutu ja tõhusa sisuloome jaoks

Nüüd, kui me mõistame reegleid ja riske, koostame praktilise strateegia sisu loomiseks, mis on kohandatud erinevat tüüpi kasutajatele.

Strateegia isiklikele loojatele

1. Eelista üldist muusikakogu: See on sinu kõige ohutum ja ulatuslikum ressurss. Kasuta seda valdavale osale oma sisust.
2. Osale trendides ettevaatlikult: Kui kasutad populaarset „originaalheli”, mis sisaldab autoriõigusega kaitstud muusikat, mõista madalat, kuid olemasolevat riski, et see vaigistatakse.
3. Monetiseerimine muudab kõike: Hetkel, kui võtad vastu tasulise partnerluse või lood sponsoreeritud postituse, on see konkreetne video äriline. Sina ja bränd olete nüüd vastutavad selle eest, et heli oleks reklaamimiseks nõuetekohaselt litsentsitud. Enamik brände nõuab, et kasutaksid eelnevalt litsentsitud heli kommertsmuusika kogust või mõnest muust litsentsitud allikast.

Strateegia brändidele ja ettevõtetele (vankumatud reeglid)

1. Kasuta ärikontot: See on null-samm. See on kohustuslik ja annab juurdepääsu õigetele tööriistadele ja muusikakogule.
2. Kasuta ainult kommertsmuusika kogu: Tee sellest range ettevõtte poliitika. Ära mitte mingil juhul kasuta heli üldisest muusikakogust või kasutaja üleslaaditud „originaalheli”, mis sisaldab autoriõigusega kaitstud popmuusikat. Suure plaadifirma või kirjastaja poolt algatatud kohtuasja risk kaalub kaugelt üle viraalse video potentsiaalse kasu.
3. Uuri autoritasuta alternatiive: Kommertsmuusika kogu võib mõnikord tunduda piiratud. Täienda oma heli strateegiat väliste, litsentsitud allikatega. Tellimuspõhised teenused (nagu Epidemic Sound, Artlist või sarnased platvormid) pakuvad laia valikut kvaliteetset muusikat, mida saad litsentsida äriliseks kasutamiseks mitmel platvormil, sealhulgas TikTokis. Kontrolli alati konkreetseid litsentsitingimusi.
4. Telli kohandatud muusika: Suuremate kampaaniate jaoks või unikaalse brändi identiteedi loomiseks kaalu helilooja või muusika tootmisstuudio palkamist, et luua kohandatud heli. See heli kuulub sulle ja võib muutuda võimsaks brändivaraks.
5. Loo oma trend: Lõppeesmärk ei ole mitte ainult trende järgida, vaid neid luua. Kasuta originaalheli – unikaalset pealelugemist, meeldejäävat heliklippi või huvitavat heli oma ärikeskkonnast. Kui sinu originaalheli läheb viraalseks, suurendab see bränditeadlikkust viisil, mis on nii ohutu kui ka võimas.

5. peatükk: Tagajärjed – mis juhtub, kui eksid?

Autoriõiguste rikkumine TikTokis ei ole teoreetiline probleem. Tagajärjed on reaalsed ja võivad kiiresti eskaleeruda, eriti ettevõtete jaoks.

Platvormisisesed karistused

• Heli vaigistamine: Kõige tavalisem karistus, kus TikTok eemaldab heli sinu videolt, muutes selle ebaefektiivseks.
• Video eemaldamine: TikTok võib eemaldada kogu video pärast autoriõiguste omaniku eemaldamistaotlust.
• Konto hoiatused: Korduvad rikkumised võivad viia hoiatusteni sinu konto vastu.
• Peatamine või lõpetamine: Liiga palju hoiatusi võib kaasa tuua sinu konto ajutise peatamise või püsiva keelustamise, mis on laastav tulemus igale brändile või loojale, kes on investeerinud aega ja ressursse jälgijaskonna loomisesse.

Platvormiväline õiguslik tegevus

See on kõige tõsisem risk, peamiselt ettevõtetele. Autoriõiguste omanikud (plaadifirmad, muusikakirjastajad) jälgivad aktiivselt platvorme oma muusika loata ärilise kasutamise suhtes. See võib viia:

• Tegevuse lõpetamise ja sellest hoidumise nõuded: Ametlik juriidiline nõue lõpetada autoriõigusega kaitstud materjali kasutamine, mille saadavad sageli advokaadid.
• Nõue litsentsitasude maksmiseks: Õiguste valdaja võib nõuda, et maksaksid tagasiulatuva litsentsitasu, mis võib olla tuhandeid dollareid.
• Kahjunõuded: Suuri brände on kaevatud kohtusse autoriõiguste rikkumise eest nende sotsiaalmeedia kampaaniates. Rahalised karistused võivad olla märkimisväärsed, ulatudes sadadesse tuhandetesse dollaritesse, rääkimata brändi mainekahjust.

6. peatükk: Tulevikku vaadates – muusika tulevik sotsiaalplatvormidel

Digitaalne maastik areneb pidevalt. TikTok ja tema konkurendid peavad alati läbirääkimisi uute, paindlikumate litsentsilepingute üle. Võime näha „mikrolitsentsimise” lahenduste tekkimist, mis võimaldavad ettevõtetel hõlpsasti litsentsida populaarseid lugusid konkreetsete kampaaniate jaoks otse rakenduses tasu eest.

Kuid põhiprintsiip jääb muutumatuks: loovus nõuab hüvitist. Artistid, laulukirjutajad ja produtsendid, kes loovad muusikat, mis toidab viraalseid trende, väärivad oma töö eest tasu, eriti kui seda kasutatakse kasumi teenimiseks. Autoriõiguste austamine ei tähenda ainult karistuste vältimist; see tähendab loometööstuses eetiliselt ja jätkusuutlikult osalemist.

Kokkuvõte: Loo enesekindlalt ja loovalt

Muusika on TikToki süda ja selle õige kasutamise mõistmine on võti selle potentsiaali avamiseks ilma tarbetute riskideta. Võtame kokku kõige olulisemad järeldused meie globaalsele publikule:

• Autoriõigus on globaalne kontseptsioon. Iga populaarne laul on kaitstud intellektuaalomand.
• Tunne oma konto tüüpi. Isiklikel ja ärikontodel on põhjusega juurdepääs erinevatele muusikakogudele. See on sinu esimene kaitseliin.
• Ettevõtted peavad olema riskikartlikud. Jää eranditult kommertsmuusika kogu või muude nõuetekohaselt litsentsitud autoritasuta allikate juurde. Vea potentsiaalne maksumus on liiga kõrge.
• „Õiglane kasutus” ei ole turundusstrateegia. Ära tugine müütidele ja väärarusaamadele, et õigustada litsentseerimata heli kasutamist.
• Võta omaks originaalsus. Kõige võimsam ja ohutum helistrateegia on luua oma unikaalsed helid.

Neid juhiseid järgides saad liikuda kaugemale hirmust ja ebakindlusest. Saad kasutada heli jõudu TikTokis, et ehitada oma kogukonda, kasvatada oma brändi ja luua sisu, mis kõnetab publikut üle maailma – seda kõike professionaalselt, eetiliselt ja seaduslikult tegutsedes. Nüüd mine ja loo, vastutustundlikult.